日本进入“高龄化”和“少子化”时代。正因为此，日本许多的传统民俗也受到影响。一些地区因为几年新娘没有出现，传统怪异的“正月打新娘屁股”的活动也无法开展。不过，今年1月15日，日本秋田县仁贺保市大森地区在事隔4年以后，终于再次举行这样的活动了。
如今的每年1月15日，在日本被称为“小正月”。过去，日本也有农历，也过农历的春节。但是，1868年明治维新以后，日本“脱亚入欧”，废除了农历，把新年当春节过了。这样，公历的1月，在日本又被称为“正月”。到了1月15日，许多地方都要举行别具特色传统民俗活动，“正月打新娘屁股”就是其中之一。
有意思的是，日本共同社中文网报道这项活动时，将“正月打新娘屁股”称为“捅新娘”的奇特仪式。究其原因，大概是因为这种习俗曾经被人们认为“野蛮”而一度中止，肩负着对外宣传任务的日本共同社也希望在自己的宣传报道中避免给人们留下这种印象。
